OpenAI har brugt halvandet år på at bygge hardware sammen med Jony Ive uden at sige hvad det var. I går kom prisen. Bloomberg rapporterer at enheden bliver en skærmløs højttaler til mellem 300 og 400 dollars, cirka 2.000 til 2.700 kroner før dansk moms. Den kommer i 2027.
Det er tre til fire gange prisen på det dyreste konkurrenterne sælger i samme kategori. Og OpenAI er den eneste af de fire store, der ikke allerede har en enhed eller et system i markedet.
Det nye i rapporten
Formen har været kendt siden februar: doughnut- eller ishockeypuck-formet, på størrelse med en håndflade, batteridrevet så den kan flyttes fra natbordet til køkkenbordet. Ingen skærm. Kamera- og bevægelsessensorer, dynamisk lys og bevægelige dele, hvis funktion stadig ikke er beskrevet.
Det nye er tre ting. Prisen. Materialevalget, som er metal og andre dyre materialer, og som forklarer prisen. Og en udskydelse: fuld kommerciel lancering ligger nu i 2027, ikke i år. Enheden kan blive vist frem tidligere.
Produktionen ligger hos Luxshare, designet hos LoveFrom. Internt beskriver OpenAI den som den fysiske manifestation af ChatGPT.
Der er en juridisk hage. Apple har sagsøgt OpenAI for tyveri af forretningshemmeligheder i forbindelse med hardware-projektet. OpenAI afviser, men sagen kan påvirke tidsplanen.
Prisen er det svære
Alle andre i kategorien bevæger sig den modsatte vej. Amazon åbnede i februar Alexa+ for alle amerikanske brugere og gjorde den gratis for Prime-medlemmer, på 97 procent af de over 600 millioner Alexa-enheder der er solgt gennem årene. Google sælger sin Gemini-højttaler for 799 kroner og tjener på et abonnement bagefter. Apples nye HomePod med skærm er stadig uden pris, men Apple sælger heller ikke assistenten, de sælger telefonen den hænger sammen med.
Smarthøjttalere har aldrig været en god forretning i sig selv. De blev solgt billigt eller med tab, fordi enheden var en kanal ind i hjemmet, ikke en indtægtskilde. OpenAI forsøger det omvendte: at tage betalt for hardwaren i et marked hvor tre konkurrenter allerede har afskrevet den som en udgift.
Argumentet for prisen er, at det ikke er en højttaler. Batteriet, kameraet og de bevægelige dele peger på et produkt der skal være til stede i rummet og reagere på hvad der sker, ikke stå på en hylde og vente på et wake word. Om det er 2.700 kroner værd, findes der ingen målestok for endnu.
Det OpenAI mangler
Google ejer termostaten, dørklokken, kameraet, telefonen og fjernsynet. Amazon ejer Fire TV og en installeret base på hundredvis af millioner enheder. Apple ejer iPhone og har lige lagt Gemini ind under Siri for at komme med.
OpenAI ejer en app. En meget populær app, men en app. Enheden skal altså både retfærdiggøre sin pris og bygge et økosystem op fra nul, mens de tre andre distribuerer deres assistent gratis til hardware folk allerede har stående.
Det er også derfor 2027 er et problem. Hvert kvartal enheden udskydes, bliver konkurrenternes assistenter bedre på hardware der allerede står i køkkenet.
Taler den dansk?
Der står intet om sprog eller markeder i rapporten. Ingen af de kilder der har beskrevet enheden siden februar, nævner hvilke lande den lanceres i, og OpenAI har ikke selv sagt noget om hardwaren overhovedet.
Modellen er ikke forhindringen. ChatGPTs avancerede stemmetilstand har talt dansk i Danmark siden slutningen af 2024, og sprogkvaliteten i de nyeste modeller er høj. En højttaler der kører på samme stemmelag, vil kunne føre en samtale på dansk fra dag ét rent teknisk.
Det der plejer at forsinke, er alt det udenom. En fysisk enhed skal certificeres, distribueres, supporteres og prissættes per marked, og OpenAI har ingen erfaring med nogen af delene. Deres software lander typisk i USA først og i Europa måneder senere. Sammenlign med de to der har prøvet det: Google fik først dansk ind i Gemini for Home i april 2026, og Amazons Alexa har aldrig talt dansk i de over ti år den har været på markedet, heller ikke efter Alexa+.
Den realistiske forventning er derfor, at enheden lanceres i USA i 2027 og tidligst når Danmark året efter. Alt andet ville være usædvanligt for kategorien.
Hvorfor alle fire bygger det samme nu
Chatvinduet var det første sted sprogmodeller mødte folk. Telefonen blev det andet. Rummet er det tredje, og det er det eneste sted hvor en model kan se og høre uden at nogen først skal låse en skærm op. Det er hele grunden til at OpenAI sætter et kamera i en højttaler i stedet for at bygge en bedre telefon-app.
Det interessante er ikke hvornår man kan købe en. Det er at de samme modeller, virksomheder i dag kalder gennem et API, om et par år står i folks køkken med et kamera og en mikrofon. De datapolitiske spørgsmål, som mange allerede er trætte af at forholde sig til, bliver ikke lettere af, at enheden har øjne. OpenAI har frem til 2027 til at finde et svar der retfærdiggør både prisen og kameraet.
Kilder: TechCrunch · MacRumors · About Amazon
